后疫情时代中国益生菌市场趋势和营销洞察

摘要:报告显示，益生菌产品作为一种不断创新的健康保健品，受到了越来越多消费者的关注。益生菌的应用领域不断扩大，并且已经成为人们日常饮食和保健中重要的一环。

从数据来看，在过去一年中，睡眠问题在社媒平台拥有大量的讨论声量，但是消费者对于益生菌产品的认知度和应用仍然存在一定的差距。而“益生菌+其他功效成分”的复合功效产品已成为当前保健品市场的新趋势。这表明，益生菌产品需要进一步提高消费者的认知度和相关度，以满足消费者的需求和期望。

针对益生菌产品在消费者心智中认知和应用的差距，益生菌产品沟通需要填补这一认知空缺，利用社媒平台上的群体意识和消费者“劝说路径”，提升产品的认知度与相关度。益生菌产品的行销策略需要更加精准化、个性化，以吸引并留住消费者。

此外，在中国养生人群中，18-35岁的占比高达83.7%，而“养生”已成为年轻人的时髦话题。所以，“益食结合”逐渐在养生零食赛道中突显。益生菌产品需要进一步满足年轻人的需求，建立更为日常的摄入场景或跨界创新的营销策略，以提升产品的可接受性和市场份额。

来源:益普索

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